從“舍不得”到“愛消費(fèi)”

汽車已成為部分老年人的代步工具，圖為車展上新款車型吸引了老年消費(fèi)者的目光。

在老年服飾類商品方面，各商場既注重價(jià)格的優(yōu)惠，也更加注重商品的年輕化、時(shí)尚化。

新科技給生活帶來更多的幸福感，智能家電用品受到老年人的青睞。 本報(bào)記者 秦媛 攝

本報(bào)記者 耿耘

元旦一過，67歲的韓雪蓮又和朋友一起出發(fā)了。這次“說走就走”的旅行，目的地是海南三亞。現(xiàn)如今，像韓雪蓮這樣的老年人越來越多，他們的消費(fèi)習(xí)慣悄然發(fā)生改變，更加注重消費(fèi)品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)，樂于感受新消費(fèi)場景，消費(fèi)選擇也更趨年輕化、時(shí)尚化。

根據(jù)全國老齡工作委員會(huì)發(fā)布的《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2014—2050年間，我國老年人口的消費(fèi)潛力將從4萬億元增長到106萬億元左右，所占GDP的比例將增長至33%。近日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，在我市，“銀發(fā)消費(fèi)”逐漸升溫，越來越多的老年人已從過去的“舍不得”消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)花錢買時(shí)尚、買健康。

老年人也可以“說走就走”

韓雪蓮家住東區(qū)，她告訴記者，退休后的這幾年，她和老伴、朋友去過了省內(nèi)外的許多城市，行李箱已換了3個(gè)，各種外出旅游生活用品也是應(yīng)有盡有?！巴诵萘?，我要按照自己的喜好和節(jié)奏來安排生活，但也有些和我同齡的朋友舍不得花錢出去玩。”

退休醫(yī)生韓先生告訴記者，退休近6年，每年都會(huì)給自己安排幾次外出旅行時(shí)間?！安荒芾洗诩依?，2023年，我和老伴去了云南、重慶、廣州、廈門、北京等地。今年春節(jié)過后，還準(zhǔn)備去三亞轉(zhuǎn)一圈?！?

“老年人旅游是我們旅行社的業(yè)務(wù)重點(diǎn)，近期，如云南、三亞、廣州等業(yè)務(wù)量上漲，而且中老年游客比例增多?！毙穆贸虈H旅行社負(fù)責(zé)人介紹，“外出旅游已逐漸成為被老年人廣泛認(rèn)可的休閑方式，他們的出游時(shí)間靈活、自由，相比上班族而言，更有‘實(shí)力’來一場‘說走就走’的旅行?！币虼?，他們針對(duì)中老年旅游，推出了蜀韻天府、神奇九寨、走四川，一站式游覽蜀地美景等，提供全程跟拍，打造多重主題文化體驗(yàn)、沉浸式旅游。從實(shí)際情況來看，老年人選擇的旅游地域集中性強(qiáng)、短線游比重大，休閑養(yǎng)生類游和深度體驗(yàn)游是他們的主要休閑度假方式。

此外，記者從多家旅行社得知，大多數(shù)老年人在出游時(shí)間的選擇上明顯集中在3月至6月與9月至11月，以春秋季為主。

老年人消費(fèi)更“年輕態(tài)”

“我準(zhǔn)備給自己買雙鞋，外出鍛煉時(shí)穿?！?月8日上午10點(diǎn)多鐘，在古彭大廈一樓品牌鞋銷售專柜，64歲的杜女士正在試穿運(yùn)動(dòng)鞋,“我有早晚鍛煉的習(xí)慣，鞋子的保暖和舒適尤為重要。快過年了，商場還有促銷活動(dòng)，挺劃算的。”

一旁的銷售人員介紹，他們特意制定了優(yōu)惠方案，春節(jié)臨近，銷售業(yè)績也較之前有所增長。除了衣服鞋子，健康產(chǎn)品也是不少老年人的選擇，在解放路、淮海路和西安路上的多家藥店，針對(duì)老年消費(fèi)者的按摩器材、保健品都被擺在了顯眼位置，并打出折扣、滿減等廣告語。

“當(dāng)下，‘銀發(fā)消費(fèi)’是不可忽視的?！惫排泶髲B企劃課何斌說，消費(fèi)年輕化和時(shí)尚化趨勢明顯，追求品質(zhì)、享受型消費(fèi)已經(jīng)成為老年消費(fèi)的新特點(diǎn)，不論是日常消費(fèi)、旅游消費(fèi)還是其他，部分老年人的心態(tài)也都趨于年輕化和時(shí)尚化，越來越注重化妝、衣著等展示型消費(fèi)。所以，商場方面也根據(jù)市場變化，在老年服裝、鞋類等商品上，既注重價(jià)格實(shí)惠，也注重年輕化、時(shí)尚化。

“老年網(wǎng)購族”跟上“快時(shí)代”

與此同時(shí)，老年人消費(fèi)也呈現(xiàn)出“年輕態(tài)”的購物特點(diǎn)。

“自從女兒給我購買了一臺(tái)智能手機(jī)后，微信聊天、網(wǎng)購買菜、刷短視頻就成了我日常生活的一部分?！奔易∶窀粓@的王女士向記者展示自己的微信群和網(wǎng)購訂單，她幾乎每個(gè)星期都會(huì)在線上下單購物。

今年62歲的劉女士說，自從3年前女兒幫她注冊了淘寶、拼多多等電商平臺(tái)的賬號(hào)，并開通線上支付功能以來，家庭生活用品的消費(fèi)大都轉(zhuǎn)移到網(wǎng)購上了?！笆∪ス渖虉龅臅r(shí)間，也節(jié)省了從超市背貨回家的力氣。網(wǎng)購雖然價(jià)格實(shí)惠且方便，但我還是會(huì)保持理性消費(fèi)的，不會(huì)圖便宜就亂買一氣?！?

記者在多家網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)搜索后得知，老年類商品眾多，以保健食品、按摩器、服裝等商品為主，其中保健器械類商品受到老年人越來越多的青睞。年輕人有Watch 、小米手環(huán)，老年人也有他們的智能硬件，如專用的智能手環(huán)，科技含量更高，可以監(jiān)測心率、血氧等健康指標(biāo)，并具有GPS定位功能，還有智能手機(jī)、智能電視、智能掃地機(jī)、智能電飯煲等也深得老年消費(fèi)人喜愛。

徐州申通為群快運(yùn)有限公司負(fù)責(zé)人魏群說，由于網(wǎng)購的便利且商品種類豐富，老年人收取快遞的比例也逐年上升，以購買家庭生活用品為主。

據(jù)京東銷售情況顯示，在2023年前三個(gè)季度，銀發(fā)族網(wǎng)購樂器的銷量同比增長近1.5倍，網(wǎng)購攝影攝像、戶外用品的銷量同比增長超過50%，網(wǎng)購旅游度假產(chǎn)品的銷量同比增長超過1.5倍，演出票務(wù)的銷量同比增長72%。由此可見，“不舍得花錢”正漸漸成為老年人消費(fèi)的過去時(shí)，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)從基本需求向健康、興趣、體驗(yàn)等方向轉(zhuǎn)移，消費(fèi)升級(jí)的趨勢明顯。