“文博熱”持續(xù)升溫 點(diǎn)燃夏日消費(fèi)“新引擎”

三星堆文物北京展“人山人海”，南京博物院預(yù)約火爆，成都游客冒雨排隊(duì)看太陽(yáng)神鳥……暑假期間，各大中小型博物館紛紛迎來(lái)“潑天的流量”，持續(xù)高漲的文博熱升華了人們的文化體驗(yàn)，也成為假期經(jīng)濟(jì)的引爆點(diǎn)。

根據(jù)攜程旅行的數(shù)據(jù)，今年夏天博物館的預(yù)訂量，同比增長(zhǎng)超過(guò)90%。在大眾點(diǎn)評(píng)的筆記頻道，“100家暑期必逛展覽博物館”的筆記攻略數(shù)量，環(huán)比增幅超過(guò)250%；參與筆記的討論人次，環(huán)比增長(zhǎng)了220%。

隨著社會(huì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，對(duì)文化的需求日益增長(zhǎng)，文博場(chǎng)館不再是高冷、遙遠(yuǎn)的存在，而是紛紛以創(chuàng)新的姿態(tài)走進(jìn)大眾視野，讓人耳目一新。比如北京今日美術(shù)館的“神話在哪里：觀眾戴上虛擬現(xiàn)實(shí)互動(dòng)眼鏡后，先秦神話傳說(shuō)中的上古神獸就會(huì)從畫卷中破卷而出，讓人仿佛置身于神話世界之中；南京博物院推出了全新的三維體驗(yàn)設(shè)備，人們可以現(xiàn)場(chǎng)感受指尖上的三維文物……沉浸式的觀展體驗(yàn)不僅讓文物“活”了起來(lái)，也讓觀眾在輕松愉悅的氛圍中獲得了豐富的歷史文化知識(shí)，從“旁觀者”變成“參與者”，吸引了一眾年輕人的追捧，敘事方式的不斷出現(xiàn)，讓博物館煥發(fā)出新的活力。

隨著“文博熱”的興起，文旅和經(jīng)濟(jì)也迎來(lái)了一次大融合，以文博機(jī)構(gòu)為載體帶動(dòng)的文創(chuàng)產(chǎn)品、漢服旅拍、非遺研學(xué)等“新中式”旅游迎來(lái)消費(fèi)熱潮。據(jù)某團(tuán)購(gòu)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，自4月以來(lái)，“漢服妝造”的搜索量同比去年增長(zhǎng)136%，西安、洛陽(yáng)、蘇州位居搜索熱度前三。各館文創(chuàng)產(chǎn)品也花樣百出。甘肅省博物館推出“甘肅麻辣燙”，挑選完心儀的“菜品”后，還有工作人員現(xiàn)場(chǎng)“烹飪”，儀式感滿滿；湖北省博物館推出越王勾踐的小胖劍、編鐘形狀的耳環(huán)、虎座鳥架鼓的冰箱貼……花樣翻新的文創(chuàng)產(chǎn)品精準(zhǔn)拿捏了游客的喜好，實(shí)現(xiàn)了“流量”與“效益”的就地轉(zhuǎn)化。此外，文博熱還催生了一系列文化服務(wù)消費(fèi)，例如，專業(yè)的文化講解、文化講座、工作坊等活動(dòng)越來(lái)越受歡迎，人們?cè)敢鉃楂@取更深入的文化知識(shí)和體驗(yàn)而付費(fèi)。而這些活動(dòng)不僅滿足了人們對(duì)文化知識(shí)的渴求，也帶動(dòng)了周邊餐飲、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

“文博熱”既是文化消費(fèi)需求旺盛的生動(dòng)縮影，也是強(qiáng)消費(fèi)信心的積極信號(hào)。作為一股新興的文化潮流，“文博熱”正以其獨(dú)特的魅力激發(fā)著消費(fèi)市場(chǎng)的活力。相信隨著科技進(jìn)步和文化的不斷創(chuàng)新，文博與消費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)合將更加緊密。同時(shí)，也期待更多的文化機(jī)構(gòu)和企業(yè)能夠抓住這一機(jī)遇，不斷創(chuàng)新和突破，共同推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。（杜營(yíng)營(yíng)）