江蘇徐州：“多元布局”“雙向奔赴”，點燃暑期文商旅新活力

七夕“一樹玫瑰”登頂微博同城熱搜榜首，“浪漫徐州”引來全網(wǎng)艷羨；每天晚上千余名游客“夜游龜山”，感受兩漢文化的別樣魅力；來歐樂堡度假區(qū)游玩的，三分之二都是外地游客，主題酒店一房難求……熱浪滾滾的夏日，鼓樓區(qū)文商旅的“熱力值”同時拉滿。打造清涼旅游，推動深度融合，供需兩端的“雙向奔赴”，點燃了鼓樓暑期文旅消費的新活力。

“清涼游”熱辣滾燙

“夜幕下游覽龜山漢墓，鬼斧神工的墓室內(nèi)別有洞天，而且非常涼快，走進(jìn)去暑氣一掃而光。圣旨博物館和點石園石刻藝術(shù)館也很有看點。跟著廣場上的詩詞燈牌，孩子興奮地背了好多古詩。”8月6日晚，來自商丘的游客王賀一家三口在龜山景區(qū)享受了一次美妙的夜游，直到晚上8點多鐘才離開。

今年夏天連續(xù)高溫，除了上班上學(xué)，人們走出家門確實需要一番勇氣。龜山景區(qū)再次開啟“寵客”模式，準(zhǔn)備了綠豆湯、遮陽棚、驅(qū)蚊花露水，于7月26日起推出了夜游龜山項目，票價5折，并升級亮化效果，在漢闕廣場增設(shè)“打卡”燈光秀，景區(qū)內(nèi)一盞盞搖曳的詩詞燈牌，更增添了濃厚的文化氣息。

“這是我們開業(yè)30年來首次嘗試推出夜場。墓室冬暖夏涼，氣溫只有21℃。游客一邊領(lǐng)略兩漢文化一邊享受天然冷氣，非常愜意。”龜山景區(qū)管理中心主任楊釗介紹，第一季夜游龜山的門票提前預(yù)售，短短3天就售出了6000張，每天晚上都會迎來上千名游客。7月份游客量同比增長45%。8月5日“第一季”結(jié)束后，次日便推出“第二季”，并將一直持續(xù)到8月31日暑假結(jié)束。

“清涼游”在這個酷暑季節(jié)受到熱捧。鼓樓并不靠海，與龜山漢墓相距僅2公里的徐州歐樂堡度假區(qū)卻也登上了“清涼游”的“熱搜”。統(tǒng)計表明，暑期以來徐州歐樂堡度假區(qū)日均游客近萬人，其中外地游客占比高達(dá)三分之二。特別是4月底開業(yè)的歐樂堡海洋酒店，170多間騎士主題房和樹屋主題房供不應(yīng)求。

“我們的海洋酒店、海洋極地世界、童話世界都在冷氣充足的室內(nèi)，已成為淮海經(jīng)濟區(qū)周邊城市暑期親子游的首選。為了滿足游客需求，童話世界的營業(yè)時間延長到了21點，夜晚每隔半個小時就有一場燈光秀。”徐州歐樂堡度假區(qū)總經(jīng)理王萍說，最受歡迎的是酒店主題房，有的游客網(wǎng)上沒訂到，特地跑到前臺來詢問。

夏日炎炎，既能避暑又能提供多元業(yè)態(tài)消費的商場也晉升為“納涼寶地”。記者走訪鼓樓區(qū)部分商場了解到，避暑季疊加暑期，商場內(nèi)人氣有了明顯提升，顧客平均停留時間同步加長，催熱了 “納涼經(jīng)濟”，僅文廟街區(qū)日均客流量就達(dá)到5萬人次。

“研學(xué)風(fēng)”豐富多元

“水母為什么會發(fā)光，還能變顏色？”“北極熊在徐州會冬眠嗎？”作為鼓樓區(qū)首批“中小學(xué)生研學(xué)實踐教育基地”之一，徐州歐樂堡海洋度假區(qū)自2022年開業(yè)以來已接待研學(xué)旅行師生40多萬人次，暑期親子游熱潮來襲，一批批孩子走進(jìn)海洋館，跟著研學(xué)導(dǎo)師探尋海洋珍稀動物的奧秘。

“大家快來看看我修復(fù)的文物！”8月6日上午，8歲的小濤小心翼翼地捧著一只自己精心復(fù)原的陶罐，笑成了一朵花。在龜山景區(qū)的研學(xué)課程中，小濤初步了解了文物和文物修復(fù)意義，學(xué)習(xí)了基本的文物修復(fù)方法和技術(shù)，對文化遺產(chǎn)更增添了尊重和保護(hù)意識。這個暑假，龜山景區(qū)開設(shè)的文物考古修復(fù)、燒箔扇、非遺漆包等十多門研學(xué)課程，吸引了一大批喜歡兩漢文化的小學(xué)生。

家門口的研學(xué)不但經(jīng)濟實惠，而且豐富多彩、真“研”真“學(xué)”。

由鼓樓區(qū)文化體育和旅游局策劃、鼓樓區(qū)圖書館承辦的第三屆“跟著書本去旅行，跟著蘇軾讀徐州”系列活動正在進(jìn)行中。 7月12日首站以童聲誦蘇詞為引，帶著孩子們穿越時空，與宋代大文豪蘇軾共賞徐州之美，聆聽穿越千年的風(fēng)雅之聲，感受跨越千年的文化韻味。

從吳亞魯革命活動舊址到“八號門事件”舊址，紅色資源成為孩子們暑期研學(xué)的熱門“打卡地”。幾經(jīng)改造和修繕，鼓樓區(qū)讓歷史文物動起來、歷史人物活起來，助力孩子們在體驗式、浸潤式教育中有所思、有所獲。

學(xué)生是暑期消費的主力軍。針對孩子們的多元需求，鼓樓區(qū)研學(xué)、夏令營的形式更加多樣化，就連金鷹國際也推出了夏令營，吸引更多的家長到商場“遛娃”。媽媽們盡情逛街購物，孩子們則在工作人員的引導(dǎo)下或給創(chuàng)意娃娃涂色或DIY手工藝品，各樂其樂。

“融合季”蓄勢賦能

8月10日晚，七夕之夜，中心商圈鼓樓板塊人山人海。金鷹國際門前一樹樹嬌艷的玫瑰直接將儀式感拉滿，一度登頂微博同城熱搜榜首，在全網(wǎng)營造了“浪漫徐州”的城市話題。彭城廣場東西下沉廣場內(nèi)，傳來一首首炙熱的情歌，金鷹國際打造的“音樂現(xiàn)場——花式告白計劃”令年輕人熱血沸騰。據(jù)悉，七夕當(dāng)日金鷹國際單日客流超28萬人次，銷售業(yè)績突破3000萬元。

酷熱而漫長的夏天，具有傳統(tǒng)文化色彩的七夕節(jié)讓暑期經(jīng)濟再度升溫。中心商圈鼓樓板塊早早營造節(jié)日浪漫氛圍，蘇寧廣場策劃了“愛情地標(biāo)約會主場”“2024全國校園創(chuàng)意妝容大賽”；壹捌夜市攜手金地商都舉辦“七夕看對眼大會”；歐樂堡海洋極地世界除了水下劇場七夕特別演出，還推出了海底隧道的浪漫情侶餐，游客一邊欣賞美人魚表演一邊享受精致美食。

消費新場景與休閑新空間融合，文化、商業(yè)、旅游資源融合，這個火熱的夏天正是鼓樓區(qū)的“深度融合季”。暑假前夕，鼓樓區(qū)文商旅暑期樂游嗨購季暨徐州金鷹年中寵粉狂歡節(jié)強勢啟動，匯聚政府、平臺、商家三方資源，進(jìn)一步提振消費信心、釋放消費潛力。

汗水、淚水與榮耀交織的巴黎奧運會點燃了人們的運動熱情。蘇寧、金鷹商場內(nèi)的運動潮牌緊跟奧運風(fēng)潮，紛紛推出奧運同款。彭城壹號南廣場正在舉辦的三人籃球爭霸賽，讓這個夏天更顯酣暢淋漓。

黨的二十屆三中全會聚焦建設(shè)社會主義文化強國，提出深化文化體制機制改革重大任務(wù)，明確改革路徑和具體舉措，為新時代新征程文化改革發(fā)展提供了根本遵循、指明了前進(jìn)方向?！耙愿母镏\發(fā)展，激活力，我們將持續(xù)深化文商旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域改革，開辟文旅商融合新路徑，促進(jìn)流量互導(dǎo)、資源互嵌、發(fā)展聯(lián)動，為徐州建設(shè)世界級漢文化傳承地和旅游目的地蓄勢賦能?！惫臉菂^(qū)文體旅局負(fù)責(zé)人表示。

記者：吳云  周杰

編輯：哈曉蕊