承壓前行，徐州外貿(mào)如何點燃新引擎

本報記者 王春瑩 鄧璇

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年徐州出口總額同比下降3.3%。“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”成為2024年徐州外貿(mào)領(lǐng)域的關(guān)鍵趨勢之一，許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)正積極利用跨境電商渠道，開辟國際市場，拓展全球商機。作為外貿(mào)“新引擎”的跨境電商，如何破解“堵點”逆周期前行？近日，記者走進園區(qū)、企業(yè)，探尋“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”實踐層面的創(chuàng)新模式與做法。

看趨勢 跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶出海形成合力

走進江蘇金彭集團的全資子公司金易順進出口貿(mào)易（徐州）有限公司，工作人員正在緊張有序地進行生產(chǎn)和訂單處理工作。在打包車間，一批批即將銷往海外市場的電動三輪車正被精心分類和打包。

金彭是徐州市重點培育和發(fā)展的跨境電商知名品牌之一。去年營收超1億元、今年海外訂單同比增長超30%、每天平均發(fā)運8個集裝箱……一串串亮眼數(shù)字和喜人的增長態(tài)勢，正是金彭集團多年來布局國際新賽道的成果。

傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)利用平臺優(yōu)勢，探索開展跨境電商業(yè)務(wù)，聚焦本地特色產(chǎn)業(yè)帶，更多企業(yè)自主推動品牌培育跨境電商“觸網(wǎng)升級”。

江蘇農(nóng)愛田生物科技有限公司作為一家國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)，為了讓農(nóng)產(chǎn)品更好走出去，近年來開展了跨境電商業(yè)務(wù)，在印尼等地設(shè)立了海外倉。今年更是被列入徐州市重點培育和發(fā)展的跨境電商知名品牌名單。

“踏足跨境電商以來，我們購買了阿里巴巴國際站大蒜產(chǎn)品一個‘頂展’兩個‘問鼎’，公司國際業(yè)務(wù)增長迅猛。同時，公司還通過在海外注冊境外商標和馬德里商標，出口國家和地區(qū)超過20個，走上品牌國際化之路?！鞭r(nóng)愛田公司董事長付保華介紹。

從傳統(tǒng)產(chǎn)品到新能源產(chǎn)品出海、從產(chǎn)品出海到品牌出海，目前，徐州市23個品牌獲“2023—2025年度徐州市重點培育和發(fā)展的國際知名品牌”。

按照2024年全市商務(wù)要點，今年，徐州將加快發(fā)展貿(mào)易新業(yè)態(tài)，著力推進“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”發(fā)展，培育工程機械等3條跨境電商特色產(chǎn)業(yè)帶，持續(xù)培育5家省級跨境電商產(chǎn)業(yè)園、11家海外倉、7個跨境電商知名品牌，全年跨境電商交易額突破60億元；進一步完善徐州數(shù)字貿(mào)易服務(wù)平臺功能，推動50家企業(yè)入駐，新增貿(mào)易額10億元，為全市外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展賦能。

當跨境電商與產(chǎn)業(yè)帶雙向奔赴、強強聯(lián)合，徐州正在形成獨具特色的“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”發(fā)展模式，深度挖掘兩者互動對接的潛能，釋放1+1>2的聚合效應，為經(jīng)濟發(fā)展帶來新的增長點。

看挑戰(zhàn) 如何提升本地跨境電商生態(tài)體系

政府不斷釋放積極信號，推動“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”發(fā)展。與此同時，各企業(yè)、行業(yè)協(xié)會及電商平臺如何加緊布局，確保兩者能夠同頻共振、同步“共舞”？

位于銅山區(qū)的徐州跨境電商產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，一間間直播間里，主播們正熱情地推介產(chǎn)品；一臺臺電腦旁，工作人員正在線上洽談接單……

為推動跨境電商業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展，銅山區(qū)商務(wù)局多維發(fā)力，積極培育壯大經(jīng)營主體，與全球速賣通、Amazon等平臺開展本地化合作，幫助本土品牌實現(xiàn)線上內(nèi)容營銷和品牌推廣，加快黃集桑拿健康、馬坡日用玻璃制品、大許徐淮農(nóng)副產(chǎn)品外貿(mào)轉(zhuǎn)型提檔升級。

位于下淀路的徐州鼓樓跨境電商產(chǎn)業(yè)園，是江蘇省首批跨境電商產(chǎn)業(yè)園試點之一，園區(qū)由跨境出口集聚區(qū)、全球購進口商品直購廣場和全球供應鏈服務(wù)區(qū)三大板塊組成。去年，園區(qū)外貿(mào)交易額1.2億美元，其中跨境電商交易額約6000萬美元。

雖然舞得歡快、跳得起勁，在跨境電商和產(chǎn)業(yè)帶的“雙人舞”中，依舊存在一些絆腳的“舞步”。

“目前，我們?nèi)〉昧艘恍┏煽?，產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的企業(yè)外貿(mào)數(shù)據(jù)正在穩(wěn)步增長。但在供應鏈和跨境電商專業(yè)人員的配備方面，和蘇州、無錫等城市相比仍存在差距。”徐州跨境電商產(chǎn)業(yè)園運營副總黃維坦言。

由于缺乏供應鏈，企業(yè)可能面臨更高的運輸成本和更長的交貨時間，這直接增加了出口產(chǎn)品的成本。一些企業(yè)因為高成本和供應不穩(wěn)定而選擇將生產(chǎn)基地遷移到其他地區(qū)，或選擇其他城市的供應鏈，以尋求更低的生產(chǎn)成本，這也就直接導致了外貿(mào)的流失。

相關(guān)人才短缺也是制約徐州跨境電商發(fā)展的重要因素之一。跨境電商的發(fā)展需要大量的專業(yè)人才，既要熟悉國際貿(mào)易規(guī)則，又要有跨境電商平臺操作、市場營銷等方面的經(jīng)驗。

在國際貿(mào)易形勢風云變幻、挑戰(zhàn)激增的背景下，徐州正積極提升本地跨境電商生態(tài)體系應對挑戰(zhàn)。

隨著產(chǎn)業(yè)帶與產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，為順應高質(zhì)量出海趨勢，徐州探索建立商家自運營(POP)、半托管、全托管、海外托管等分化模式，推動全市場、全品類及全渠道發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)生態(tài)協(xié)同性。

看突破 打通中小企業(yè)國際化的潛在途徑

在傳統(tǒng)貿(mào)易承壓背景下，跨境電商作為外貿(mào)新業(yè)態(tài)，憑借突破地域限制、縮短交易鏈條的優(yōu)勢，成為眾多中小企業(yè)拓展國際市場的新渠道。

在徐州國際郵件互換局通關(guān)現(xiàn)場，各式各樣的包裹在長達百余米的自動化分揀流水線上疾速穿梭。這里已與全球233個國家和地區(qū)構(gòu)建起無縫連接的橋梁，為企業(yè)打造了一條直抵海外的國際郵件快速通道。

“徐州國際郵件互換局開通運營后，我們的國際郵件送達時間縮短了2至4天?！毙熘葚S沛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理高先鋒感慨道，過去郵件需歷經(jīng)徐州至南京郵政的輾轉(zhuǎn)，再經(jīng)南京國際郵件處理中心中轉(zhuǎn)。如今從驗關(guān)到口岸通關(guān)，都可在徐州本地解決，極大縮短了物流周期。

在跨境電商推動下，跨境物流體系逐步完善，形成了大宗商品通過中歐班列運輸、中高價值商品通過海運、小件高附加值商品通過國際郵件互換局郵政小包運輸?shù)榷喾N模式。

產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)能夠借助跨境物流體系，制定數(shù)字化跨境物流解決方案，改變流通方式，提高履約效率，提升消費者體驗，實現(xiàn)智慧供應鏈建設(shè)。

打通物流體系后，“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”如何進一步下沉基層？

本地跨境電商產(chǎn)業(yè)園積極與徐州工程學院、中國礦業(yè)大學徐海學院等高校開展校企合作，助力高校開設(shè)跨境電商相關(guān)專業(yè),向徐州跨境電商產(chǎn)業(yè)輸送緊缺人才。

“產(chǎn)業(yè)園為合作高校的相關(guān)專業(yè)學生提供實習機會，并在他們參加專業(yè)大賽時提供指導。”黃維介紹，“為了更好地引導中小企業(yè)出海，跨境電商產(chǎn)業(yè)園把服務(wù)‘送上門’，提供現(xiàn)場指導服務(wù)?！?

對于距離園區(qū)較遠的企業(yè)，徐州跨境電商產(chǎn)業(yè)園會聯(lián)系第三方平臺，如國際站、速賣通等，請他們組織“店小二”走進企業(yè)，介紹操作流程，分析選品方向，為其解決運營上遇到的問題，手把手培養(yǎng)專業(yè)跨境電商人才。

“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”不斷延伸、下沉，促進外貿(mào)擴量，為中小企業(yè)提供更加便捷、高效的出海通道，讓“徐州制造”加速融入世界。