以城市新興場域持續(xù)引領商業(yè)新風尚

繁忙的停車場。

自開業(yè)以來，徐州杉杉奧萊不斷用新模式探索新趨勢，持續(xù)以高品質產品和高質量服務打造好口碑。 本報記者 劉淑婷 攝

本報記者 劉淑婷

2022年9月30日，迎著國慶節(jié)假期的“彩頭”，徐州杉杉奧特萊斯廣場正式與大眾見面了，7天假期，杉杉奧萊客流量突破50萬人次，這無疑在擦亮泉山區(qū)商業(yè)名片的同時，印證了杉杉集團對新的城市市場的正確選擇及探索。今年國慶假期，徐州杉杉奧萊實現銷售額6540.63萬元，以優(yōu)異成績再度領跑泉山商圈及城市重點商貿企業(yè)。

從城市商業(yè)“新生”到“優(yōu)等生”，開業(yè)至今兩年來，徐州杉杉奧萊以沉浸式消費場景搭載起文商旅共融的熱風，如今的它已成功躋身我市三大商業(yè)巨頭之一，成為繼金鷹國際、蘇寧廣場后，我市最具創(chuàng)新力、銷售力、虹吸力的商業(yè)項目。

在當前強勢的商業(yè)競爭浪潮中，如何發(fā)掘新模式、探索新趨勢，從而打開商業(yè)消費新空間，塑造新業(yè)態(tài)發(fā)展優(yōu)勢，讓項目煥發(fā)全新活力？

“如期而遇，無限熱2”。10月23日，徐州杉杉奧特萊斯廣場2周年慶活動已開啟。眼下正值換季消費火熱之時，作為廣場年度“重頭戲”，杉杉奧萊2周年慶活動共計6天，持續(xù)至10月28日，再度為我市市民與眾多“跨城客”帶來了煥新的項目互動以及超值鉅惠的購物體驗。

10月27日19時，徐州杉杉奧萊外場舞臺人頭攢動。在尖叫聲中，知名歌手吳克群準時亮相，以一首《將軍令》引爆現場。當名品遇上明星，長達一小時的見面會不僅再度刷新了到場游客、顧客的沉浸式、體驗式、互動式場景體驗，也讓杉杉奧萊的營銷策劃和實際落地再次走在了城市商業(yè)前列。

音樂現場、明星助陣、傳統文化藝術、IP主題展……如今，在高情緒價值輸出的多元活動以及獨一無二的項目形態(tài)驅動下，徐州杉杉奧萊已進入文商旅高度融合發(fā)展階段。在剛剛過去的國慶假期，10月6日商場單日外來消費占比高達53%，為開業(yè)以來首次突破50%。

事實上，從主題活動到場內業(yè)態(tài)，杉杉奧萊在內容豐富度上一直在做加法，尤其今年以來，項目引入了更多新晉、首進品牌和餐飲服務，持續(xù)加大在品牌、業(yè)態(tài)及商業(yè)配套等多方面的積極投入，不斷為消費者提供更加便捷、豐富和高質量的購物游逛體驗以及品質化生活方式指引。

可以說，如今的杉杉奧萊越來越諳熟商業(yè)的“流量密碼”。在當前徐州文旅熱的勢能帶動下，商場潛力得到進一步釋放，形成并實現了可持續(xù)的良性循環(huán)。

“我們希望能與消費者實現‘雙向奔赴’?！痹谛熘萆忌紛W特萊斯廣場總經理孟繁珍看來，無論是品牌引進、IP活動、場景打造還是會員運營，其目的都是品質化美好生活的理念傳遞，“商場和顧客之間如何鏈接非常重要，這也是當下決定商業(yè)項目影響力和引領力的關鍵。”

過去兩年里，徐州杉杉奧特萊斯廣場與徐州共同生長，與城市商業(yè)攜手繁榮，展現出獨具特色的項目勢能，并實現了營銷聲量與口碑的雙豐收。并且，在本地及外地消費者的信任與熱愛中，其徐州泉山商業(yè)標桿的地位也日益凸顯。

前景可期，未來已來。當前，從2到3，杉杉奧萊正步入它與徐州商業(yè)故事的全新章節(jié)——錨定新模式和新趨勢，著力打造文商旅共融的品質生活方式中心，以“新”與“質”為核心，解鎖未來城市商業(yè)的新“潮”向。