江蘇徐州：打造文旅名城“強(qiáng)磁場” 把“流量”變“留量”

 本報記者 張瑾

黨的二十屆三中全會提出，健全文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制機(jī)制，推動文化繁榮，豐富人民精神文化生活，提升國家文化軟實力和中華文化影響力。8月3日，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》，其中提到要擴(kuò)大文化演出市場供給，激發(fā)文化娛樂消費。今年以來，徐州旅游人潮涌動，消費活力加速釋放，文旅經(jīng)濟(jì)紅紅火火，“音樂+旅游”“演出+旅游”文旅新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，有效拉動了文旅消費，演藝“流量”逐漸轉(zhuǎn)化為城市“留量”。

演唱會引大客流

今年以來，徐州舉辦的多場明星演唱會，把歌迷帶到徐州來，把徐州帶到全網(wǎng)去。

5月的張信哲“未來式終極版”演唱會，3萬多名歌迷中，有2.2萬人是跨城而來的外地人。隨后的6月，3場薛之謙“天外來物”巡回演唱會門票均是開售便被“秒空”。

每次大型演唱會的舉辦，徐州奧體中心附近的酒店全部滿房，燒烤店生意興隆。一場演唱會拉動了一城交通、食宿、文旅的聯(lián)動消費。為了讓演唱會“流量”變?yōu)槌鞘小傲袅俊?，徐州警方發(fā)布了貼心攻略，相關(guān)線路公交車免費循環(huán)接送，地鐵延長運(yùn)營時間，用優(yōu)化服務(wù)供給釋放服務(wù)消費潛力。

“感謝徐州真誠相待”“徐州，辦肆”……種種便民舉措在歌迷中樹立了城市文明的良好形象，也讓眾多演藝公司對到徐州開辦演唱會有了信心。

8月9日晚，徐州歷史文脈“彭城七里”南端的云龍山北廣場的演出現(xiàn)場，徐州文旅發(fā)布了徐州尋寶季文旅促消費系列活動，其中，8月至年底的重要演出信息有：8月下旬舉行“天籟之聲LIVE”演唱會，蘇見信、蘇有朋、陳慧琳群星薈萃；9月中旬舉行2024國潮音樂嘉年華·徐州站任賢齊等群星演唱會；10月下旬舉行張韶涵2024演唱會等。

“目前，我市可舉辦5000人以上大型演出活動的場館只有奧體中心?！笔形膹V旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“徐州將借鑒兄弟城市的先進(jìn)經(jīng)驗，研究制定進(jìn)一步提振演藝市場的相關(guān)舉措，促進(jìn)文旅消費?！?

湖畔升騰煙火氣

每當(dāng)落日沉入湖面，大龍湖畔的民謠開始吟唱，逛市集的行人紛紛放慢腳步，側(cè)耳傾聽，徐州的松弛感，具體而生動。

文創(chuàng)市集+露天音樂，自7月6日“湖畔有好市”2024大龍湖月光納涼夜市開市以來，每逢周五、周六、周日晚上，只要天氣晴好，夜市就如期舉辦，特別是每周六晚上的百姓舞臺夜演，先后有安迪國樂、小雅藝術(shù)、徐州群星合唱團(tuán)等文藝機(jī)構(gòu)帶來了古箏、笛子、架子鼓、合唱等精彩節(jié)目。

“都市煙火色 月下琴箏鳴”市集音樂會上，古韻悠長的《憶江南》《青花瓷》與鋼琴古箏協(xié)奏《梁山伯與祝英臺》帶來中西交融新體驗；“迎七夕·雅樂動秋聲”公益音樂會中，一首首經(jīng)典作品帶給市民游客天籟般的音樂享受。

由大龍湖旅游度假區(qū)管理辦公室主辦，徐州報業(yè)傳媒集團(tuán)漢風(fēng)號融媒中心承辦的這處月光納涼夜市，圍繞大龍湖畔夜文化，在購物、娛樂、文化等領(lǐng)域策劃夜間消費主題活動，為市民休閑娛樂提供好去處。

“自從這里有了演出，不僅豐富了市民的文化生活，還火了我們的生意?！蔽跷跞寥恋氖忻裼慰驮诿朗筹嬈泛臀膭?chuàng)攤位前流連忘返，出售鮮榨果汁的攤主忙個不停，現(xiàn)場制作的非遺漆扇也大受歡迎。升騰的“煙火氣”，讓更多人感受“快哉”徐州。

一部大戲攬風(fēng)華

立秋之后的傍晚，涼風(fēng)習(xí)習(xí)，云龍湖畔音樂聲起。游客在蘇公塔下乘舟而行，在實景演出《彭城風(fēng)華》中沉浸式感受蘇軾與徐州的千年之緣。截至記者發(fā)稿時，《彭城風(fēng)華》在2024年已接待觀演游客10萬余人次，其中外地游客占七成。今年暑假期間游客預(yù)訂暴增，演出從平時的每天2場增加到3場。

蘇公塔前追月影，一船星輝過鶴鳴。70分鐘的演出講述了北宋文豪蘇軾在徐州任知州的經(jīng)歷，戲中的蘇軾乘船淚別徐州的場景令人動容。遠(yuǎn)處的湖岸線，高樓林立，霓虹閃爍，一部湖島大戲連接了徐州的歷史與現(xiàn)代。

演出之余，《彭城風(fēng)華》蘇軾、蘇小妹等主要演員的扮演者還經(jīng)常參與徐州文旅的諸多宣傳活動，既為演出吸粉，也為徐州代言。跟著熱搜來看《彭城風(fēng)華》的“特種兵們”，帶動了云龍湖周邊餐飲、酒店、樂園等文旅消費。

一年前的初春，《彭城風(fēng)華》承載著推動徐州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的期望，在市文旅集團(tuán)的精心打造下驚艷亮相。前所未有的演藝形式，引起了五湖四海游客的好奇，《彭城風(fēng)華》實現(xiàn)了當(dāng)年盈利。

大型實景演出投入大、成本回收周期長，《彭城風(fēng)華》如何能叫好又叫座？市文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人將之歸結(jié)為“多方同頻共振，用好資金，做好內(nèi)容，保證品質(zhì)，擴(kuò)大影響”，表示下一步還將繼續(xù)擦亮蘇軾“文化牌”，打好項目運(yùn)營“經(jīng)濟(jì)牌”。

小劇場里百花開

豐富文娛活動打開演藝空間，依托主題樂園拓展文娛項目，此季的徐州，文娛旅游消費充滿活力。

古音繞梁，衣袂飄飄……回龍窩國潮漢風(fēng)館以深厚的歷史文化底蘊(yùn)為背景，推出膾炙人口的柳琴戲“淮海老腔”系列、漢樂華章等節(jié)目和漢服體驗，讓游客沉浸式感受中式浪漫。文化街區(qū)一處處小而美的劇場通過演藝的形式積聚人氣，增加收益，讓老街區(qū)煥發(fā)新活力。

演出活動不僅是一次藝術(shù)欣賞，更是人們釋放情感、連接彼此的場所。

徐州歐樂堡海洋極地世界的美人魚表演、九頂山野生動物園的大馬戲、方特樂園大型懸掛式球幕飛行影院《飛翔》賞心悅目，徐州樂園更是在暑期推出九大必看演出，6月至7月，徐州樂園客流超65萬人次，同比增長7%。

“COOL玩·多巴胺水花派對”“泰浪·潑水狂歡節(jié)”“夏日Live Show”，流行歌曲、抒情慢搖、舞蹈表演……將高中同學(xué)聚會選在徐州樂園的王先生表示：“在樂園的快樂時光讓大家重回青春。”

在品味文化暢享旅途中獲得情感共鳴，實現(xiàn)情緒價值，文藝表演、沉浸式演出等消費新供給在徐州不斷涌現(xiàn)，多元消費場景不斷激發(fā)消費新動能。據(jù)市商務(wù)部門信息，2024年上半年，徐州市社會消費品零售總額完成2350.1億元，總量位居全省第三，同比增長6.3%。

編輯：鮑彤